中国城市格局大洗牌，“逃回北上广”宣告终结

E君说  

工业时代，只有达到一定体量的经济规模，城市生活才能便捷高效。数字时代，游戏规则已经变了，互联网连接起所有的人和物，用大数据的方式重新做了配置，使得链条变短，层级扁平，平等带来了更多的可能性和突破。以前是人围着城转，现在是城围着人转。

伴随着这种趋势，未来中国的城市格局也将迎来新一轮的大洗牌。尤其是在北京赶人、上海减肥、广州后退的大背景下，西安、杭州、成都、长沙等城市将引领二线阵营逆势而上。

来源：智谷趋势（ID：zgtrender）

作者：高文轩

新一轮的城市竞争正在兴起。不过，在这波大洗牌中，北、上、广、深、港并不占有绝对优势。往日呼风唤雨的一线，通通都没有守住，被二线虎口夺食。

数据显示，在人才净流入排名前十的城市中，二线、准一线占了9个席位。有越来越多的人“逃离北上广”，流到了杭州、长沙、成都、武汉、西安等“网红”城市。

虽然人才迁徙原本没有什么稀奇，但有一个地方令人非常在意，就是现在已几乎听不到“逃回北上广”的声音了。

2011年10月，“逃回北上广”的搜索指数高达1200，此后经历多波小高峰。进入2017年后，这股调调彻底颓势，一路下滑，长期低于平均值，并于今年8月份触及历史最低点8。过去几波声势浩大的“逃离潮”，往往没隔多久就宣告失败，大家又灰溜溜跑回一线。从2018年开始，个体的居住选择已不再以一线城市论了，国人心中的天平发生了倾斜。

为什么大家现在都甘心留在二线，不再逃回北上广？背后到底发生了什么？

在消费时代，消费，以及与消费相关的城市生活服务、基于消费、服务之上的观念、意识，是观察城市吸引力的最佳视角。

过去几年，消费在拉动经济增长中的作用越来越明显。观察国家统计局数据可以发现，过去三年，最终消费支出对经济增长的贡献率从未低于58.2%，更是在今年上半年达到78.5%。就像双11，每年最盛大的“买买买”，背后的不只是消费，还关系到生活服务品质提升，产业升级，就业……某种程度上，它更真实的反映了各地经济发展水平和潜力，已经是城市竞争力的重要方面。

11月12日凌晨，第10个天猫双11落下帷幕，数据出来后，各城市消费力强弱一目了然。上海蝉联冠军，杭州消费力迈入一线城市水平。

2018年人均天猫双11消费额城市排名

2017年城市人均GDP排名

综合各城市GDP与人均收入数据可以发现，2017年GDP前十名的城市与今年天猫双11成交额（GMV）前十名城市高度重合，也有“异常”数字：GDP排名第6的天津并未进入GMV前十，反倒是GDP排名第11的南京进入GMV前十。

杭州、成都、武汉、南京，它们双11的GMV排名都强过GDP排名，合肥、郑州双11消费力增长同比去年更是超过35%。在过去一年，这几个城市也恰好是人们讨论最多“要不要去”的城市。

在这些人们想去的城市，到底哪些特点成了它们反超北上广的底气，曾经巨大悬殊的生活，正在被怎样抹平？

1

 
第一个正在抹平的落差，是薪酬/物价水平。

近年来，一批“网红”城市强势崛起，撼动了原有的城市格局。

杭州不按常理出牌, 当别的地方发展重化工、制造业时，杭州重点发展科技和金融，实现弯道超车，连G20峰会都选定这里……

贵阳抱上中央扶贫的大腿，国家倾斜搞大基建、大投资，跳过自身的经济周期提前进入下一轮。

伴随着全国经济版图的重组，跨国公司、金融寡头、实业巨头持续下沉、布局到大后方。

可能总部所在地还在一线，研发部门、市场部门、生产部门早已外迁，而且随着业务板块的扩张，各种类型的子公司层出不穷，天女散花。

这种裂变的发生，使得二线城市有薪酬竞争力的岗位越来越多，华为数据中心落户贵阳，富士康落户郑州，戴尔落户成都，很多中基层的年薪直接秒杀一线。

虽然从平均薪酬来看，北上深牢牢占据全国前三的位置，但二线城市也大有赶超之势，“准一线”城市呼之欲出。杭州的8585元已经超过老牌一线广州的8019元，宁波、东莞、南京等也在后头紧咬着不放。

而且考虑到物价、房价的水平，生活在二线的性价比非常高。每个月7500块，在上海是脱了后腿，混在二线巴适得很。

人才净流入前十的城市，除深圳外，房价收入比都比较靠后

长沙就是一个典型样本。近十年来，它成功榜上了中国“基建狂魔”的历史进程，顺利分享到几轮“大放水”的红利。在别的城市热衷于炒房时，这里的人吃着玉米棒子漫步在湘江边。

永恒的房价洼地，相对不错的薪酬，使得长沙过去两年的人才净流入率排名全国第二。

放十年前，可能城市对人最重要的“拉力”，就是薪酬收入。谁给的工资高，我就到哪里去。

今天这句话只能对一半。除了薪酬，还要看性价比的问题，也就是实际的消费力。在这方面，二线具有很大的优势。

2

 
第二个正在抹平的落差，是消费力水平。

从今年双11的人均消费额、2017年人均GDP数据能看出部分二线城市各自十分有趣的特点。

上海、北京的双11总成交额遥遥领先，到了百亿俱乐部，但人均成交额却低于杭州，深圳2017年人均GDP全国第一，但双11人均成交额仅排第4。

如果从更广的维度去看，将城市全年社会零售额与GDP比较，即把消费力和生产力或者创富能力做比较，也能发现类似结论：

深圳、苏州的该项比例偏低，而杭州、南京、武汉、成都则较为均衡。在这些城市，老百姓“敢挣也敢花”，实际的消费力水平不输于甚至超过老牌的一线城市。 

放宽到更宽的时间维度看，二线城市的消费力崛起也是早在他们成为“网红”之前。

以成都、长沙为例。2009年第一个天猫双11时，成都的消费力勉强挤进前十，到2012年时成为当年黑马，位列第四。而长沙则是从2009年的20名开外，到2017年的第12名。

3

有了钱（消费力），用钱来干嘛？以消费力抹平为基础的，是生活服务的抹平。

以前，只要你生活在“大城市”，即便是下等人也可以有上等人的享受。一旦生活在“小城市”，哪怕你是上等人也只能过下等人的生活。尽管生活压力相对小，但是有钱了又能去哪里消费呢？

这是因为，传统零售模式下的生活服务有明显的地域分割——

计划经济时代，行政力量收割农村和小城镇，将最好的东西都丢在了北京、上海、天津、沈阳、广州等大城市。典型者如友谊商店体系。

市场经济时代，城市的经济越发达，就会集聚越强大的消费能力，越庞大的人口规模，从而构筑出更高层次的零售生态圈。典型者如LV店。

城市等级的高低，就像一道鲜明的分界线一样，隔开了各类生活服务要素。后来，电商出现了，淘宝出现了。它是历史上是第一个抹平一二线城市界限的互联网工具。

长沙的辣妹子打开淘宝，北京的稻香村，广州的陶然居，一线城市独有的味蕾享受即刻抵达，只要我愿意，我天天都可以是帝都人、妖都人。

一线有的，二线也有。一线没有的，二线也能有。像那些世界奢侈品牌刚上市的产品，一线的实体店还没到货，我就已经通过天猫国际、小红书等等邮寄到家了。

从2003年淘宝诞生到近几年整个电商行业的充分发展，二线城市与一线城市在“商品”层面逐渐抹平。接下来，是更能直接影响人幸福感的“生活服务”。

便利与便利之上的品质感决定着日常生活的幸福感。首先，类似高德地图、饿了么、滴滴、共享单车、优酷、淘票票等等……解决的是衣食住用行、吃喝玩乐的便利度问题。从过去几年尤其是移动互联网快速发展的2013年至今，这些互联网生态所勾连起来的服务，深刻改变了每个人的城市生活。

而解决“便利”之后的下一阶段必然是追求“品质”。这也是以往一线城市最令人难以割舍的地方，但二线城市正在逐渐快速追赶甚至抹平。

以今年最火的，代表一线城市生活水准的盒马鲜生为例。尽管阿里巴巴将盒马鲜生全国第一店选在了上海，但随后二线城市的跟进速度远快于以往的其他零售业态。今年4月底，西安的第一家盒马鲜生开业，这距离上海盒马鲜生的正式面世，间隔不过一年多。目前西安有4家盒马，数量与一线城市广州齐平。

再以“逛商场”、“买奢侈品”为例。以往最能激发年轻女孩对一线城市向往的场景，如今在二线城市并不少见。以合肥为例，合肥银泰的奢侈品数量不输一线城市的高端商场。2017年618大促销期间的销售额比2016年有7倍增长。今年618大促销，合肥银泰前14天接待顾客1800万人次，相当于杭州市总人口的两倍。

从一餐一饭到高消费，传统零售时代，一二线居民的衣食住行里都有着完全不同的风景。现在手机里的各类应用全国都一样，达官贵人也没有专享的入口，互联网带来的快速平等逐渐渗透到生活的更多领域，就算你把肉体安放在二线，也能享受到理想生活。

不过，只是“买买买”吗？其实消费背后是生活品质，也是就业。今年最突出的网红城市西安，除了“抖音之城”的耳目一新，就是西安对人才的如饥似渴。就在今年4月底西安开出第一家盒马鲜生之前，盒马的一位员工要落户西安，从资料提交、审核、邮寄，仅用了13个小时。当互联网带来的新服务产业能创造更多优质就业机会，人才对二线城市的选择才能真正心口合一。

4

第四个正在抹平的落差，也是非常影响生活幸福感的落差，是政务服务水平。

人一生中不可避免的两件事，是死亡和税收。每个人都要跟政府打交道，政务服务水平的高低，很大程度上决定了作为“市民”的生活质量。

互联网出现之前，很多人不愿意离开一线，就是因为大城市已处于后工业文明，小城市仿佛还在农业文明，两种文明的差异会给人带来无孔不入的落差感——

一线的社会关系更“蜂巢状”，关联和互动虽然频繁，但是彼此独立，契约精神更多一些；

二线及以下的社会关系更“树根状”，属于熟人社会，关系网盘根错节，丛林精神更多一些。

一些小城市的基层执行者，常常利用信息不对称，吃卡拿要，逼得那些“逃离北上广”的人，又逃了回去。

消费升级容易，降级难啊。一旦习惯了大城市的办事效率，就很难再去忍受小地方的臭脸。

这几年，国家持续简政放权，并利用互联网技术革新自我。什么水电煤缴费、五险一金办理、交通违章处理、医院挂号，刷刷手机就好了。一二线之间的的政务服务水平，慢慢齐平了。

支付宝办事十周年数据显示，成都、杭州、合肥、南京、武汉、西安与北上广深一起入选了首批“十大不跑腿城市”，超过7成的主要业务可以在线办理。2008年，上海人可以通过支付宝在网上交电费，从此开启全国的市政服务的便民时代。十年来尤其是2014年以来，二线、准一线城市的政府服务进步很快，杭州、郑州、武汉、衢州等城市甚至还创下了几个全国第一。

根据标准研究院等机构的评估，就实体政务大厅而言，深圳、成都、广州、上海、杭州依次办得最好。但在网络政务大厅方面，反而是贵阳、宁波、昆明、重庆几个二线城市得分最高。

让人少跑腿、好办事非常重要，因为对那些受过高等教育的人来说，还有比拿着热脸去贴冷屁股更难堪的事吗？

就这点来说，二线的触网行动救了它们自己，它们利用互联网成功“弯道超车”。

5

在中国，城市鄙视链一直存在。而鄙视链的重新洗牌并不只取决于薪酬物价、消费力和生活服务的拉平。在这些基础之上，观念意识的改变是人们“要去哪里”最初的冲动，也是“要留在那里”最后的堡垒。

北京人看南方人都是平民，广州人看北方人都是穷人，上海人看外地人都是乡下人。多少年轻人挤破脑袋，就为了拿到这里一张薄薄的户口本。

过去，站在中国金字塔尖的一线城市，就像日夜不停的抽水机，虹吸了千万小镇青年的魂与魄，把他们迷的不要不要的。

背后有一个很大的原因，就是生活在一线大城市，确实要比二线舒服很多。你只有生活在一线，才能享受到那个年代最便捷、最时髦、最有趣的生活。

像80年初，老广就是全国最洋气的一个群体。这里的广州友谊商店作出了石破天惊的举动，其敞开神秘大门，让社会大众自由出入。

原本这里特供味很浓，只开放给外宾、华侨或者是权贵亲属，门卫会阻挡一切“中国面孔”。

现在，老广们直接晋升到了上等人，他们拉着手推车漫步超市，对着人头马、万宝路、雀巢咖啡等洋货评头论足，挑好了，就自己推到收银台由电脑计价结算，根本不用在柜台“一手交钱、一手交货”了。

天津人、南京人没这待遇，偏远小县城就更不用说了。出了广州，所有普通人都没见过这些稀罕货。

放几年前也是一样的，你在上海打出租车，两分钟就能叫到，还不需要为打不打表磨破嘴皮子。在山东某市，人家的出租车夏天还舍不得开冷气呢，不想坐？可以啊，路边等公交去吧，没半个钟休想来一趟。

一个做上帝，一个做孙子。这就是不同城市的生活差别。如今，大家都愿意到二线生活，只有一个可能，就是一二线城市之间巨大的物质生活落差感，以及与此相关的的意识观念的落差感，已经慢慢消解掉了。

这个过程，涉及到社会、政府、企业三个维度。而目前呈现出来的状态，又不断刺激这三个角色去改变。

6

薪酬物价、消费力、生活服务、政府服务……从2018年开始，个体的居住选择不再唯一线城市论。

说起来，可能我们每个人都应该感谢互联网。

去年常住人口增幅最多的城市，不是深广，而是西安

什么GDP，什么人均存款，这些硬性指标通通都可以靠边站了。不管是“吸人”，还是“留人”，一线不再笑傲整个江湖。

工业时代，只有达到一定体量的经济规模，城市生活才能便捷高效。数字时代，游戏规则已经变了，互联网连接起所有的人和物，用大数据的方式重新做了配置，使得链条变短，层级扁平，平等带来了更多的可能性和突破。

以前是人围着城转，现在是城围着人转。

伴随着这种趋势，未来中国的城市格局也将迎来新一轮的大洗牌。尤其是在北京赶人、上海减肥、广州后退的大背景下，西安、杭州、成都、长沙等城市将引领二线阵营逆势而上。

一千多年前，中国历史上最强盛王朝也曾出现过相似一幕。

隋唐时期，淮安、扬州、苏州、杭州号称四大都市，商品经济尤为发达。遇上赶集日，达官贵人坐在茶楼上，吃着最精美的点心，看着最刺激的杂技表演,好不惬意。中原地带的风流人士，无不向往这江南之地。它们的崛起，强烈冲击着当时的一线城市长安、洛阳。

隋唐盛世，长安并非唯一选择。今日中国，也是一样。从2018年开始，“逃回北上广”宣告终结。

参考文章：从天猫双11消费数据看城市性格：谁最剁手、谁最节俭？结果很意外

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封面图来源：站酷海洛 | 编辑：Angela

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